ReNuTex

Case 12: ReNuTex

Textiel duurzaam herdenken

ReNuTex is een Portugees textielbedrijf dat kleding produceert met gerecyclede vezels en verfprocessen met een lage milieu-impact. De Sustainable Transformation Strategy 2030 moet duurzaamheid door de hele organisatie heen verankeren. Een marketingcampagne waarin ReNuTex zichzelf echter presenteerde als het meest milieuvriendelijke modemerk van Europa veroorzaakte spanning tussen daadwerkelijke vooruitgang en overdreven communicatie.

In deze case ontdek je:

• hoe strategisch denken duurzaamheid kan verankeren in afdelingen en dagelijkse beslissingen;
• hoe leiderschap en organisatiecultuur duurzame transformatie beïnvloeden;
• hoe een kloof tussen daadwerkelijke prestaties en marketing tot greenwashing kan leiden.

ReNuTex laat zien waarom duurzaamheidscommunicatie ondersteund moet worden door strategie, meetbare resultaten, goed geïnformeerde medewerkers en transparantie over zowel successen als beperkingen.

Hoofdleerthema: Strategisch denken en het bevorderen van duurzaamheid in de bedrijfscultuur
Aanvullend leerthema: Greenwashing
Geschikt voor: Deelnemers die geïnteresseerd zijn in organisatieverandering, mode, strategie, marketingethiek of duurzaamheidscommunicatie

Voor je begint, denk na over:

Welke controles zou een bedrijf moeten uitvoeren voordat het een grote milieuclaim over zichzelf of zijn producten maakt?