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    • Fallstudie 14: GreenGlow Beauty

      GreenGlow Beauty

      GreenGlow Beauty ist ein Hautpflege-Startup aus den Niederlanden, das mit Versprechen über vegane Produkte, regionale Inhaltsstoffe und plastikfreie Verpackungen populär wurde. Eine unabhängige Untersuchung ergab später, dass mehrere dieser Aussagen irreführend waren: Die Inhaltsstoffe stammten aus Südostasien, die Verpackung enthielt biobasierten Kunststoff, und dem Unternehmen fehlte eine transparente Nachhaltigkeitsstrategie.

      In dieser Fallstudie erkundest du:

      • wie vage oder irreführende Umweltaussagen zu Greenwashing führen;
      • warum Nachhaltigkeitsaussagen durch Belege und Transparenz untermauert werden sollten;
      • wie strategische Führung und Unternehmenskultur verhindern können, dass Nachhaltigkeit zur reinen Marketingübung wird.

      GreenGlow Beauty zeigt, wie attraktives Nachhaltigkeits-Branding erhebliche Reputations- und Rechtsrisiken mit sich bringen kann, wenn die Kommunikation der tatsächlichen Praxis im Unternehmen vorauseilt.

      Hauptlernthema: Greenwashing
      Zusätzliches Lernthema: Strategisches Denken und Förderung von Nachhaltigkeit in der Unternehmenskultur
      Geeignet für: Lernende, die sich für Kosmetik, Markenführung, Marketingethik, Unternehmenskultur oder Nachhaltigkeitsaussagen interessieren