ReNuTex

Fallstudie 12: ReNuTex

Textilien nachhaltig neu denken

ReNuTex ist ein portugiesisches Textilunternehmen, das Recyclingfasern und umweltschonende Färbetechnologien einsetzt. Seine „Sustainable Transformation Strategy 2030“ soll Nachhaltigkeit in der gesamten Organisation verankern, doch eine Marketingkampagne, die ReNuTex als umweltfreundlichste Modemarke Europas bezeichnete, führte zu einem Konflikt zwischen echtem Fortschritt und übertriebener Kommunikation.

In dieser Fallstudie erkundest du:

• wie strategisches Denken Nachhaltigkeit abteilungsübergreifend und in alltäglichen Entscheidungen verankern kann;
• wie Führung und Organisationskultur die Nachhaltigkeitstransformation beeinflussen;
• wie eine Diskrepanz zwischen tatsächlicher Leistung und Marketing zu Greenwashing führen kann.

ReNuTex zeigt, warum Nachhaltigkeitskommunikation durch Strategie, messbare Ergebnisse, das Verständnis der Mitarbeitenden und eine transparente Darstellung von Erfolgen wie auch Grenzen gestützt werden muss.

Hauptlernthema: Strategisches Denken und Förderung von Nachhaltigkeit in der Unternehmenskultur
Zusätzliches Lernthema: Greenwashing
Geeignet für: Lernende, die sich für organisatorischen Wandel, Mode, Strategie, Marketingethik oder Nachhaltigkeitskommunikation interessieren